Im Einsatz für kindliche Gesundheit
Wie Peppa Pig und RTL Consumer Products gesellschaftliche Relevanz und Lizenzpower vereinen
Peppa Pig ist für Millionen Kinder die erste beste Freundin – und 2026 beweist die Marke, dass sie weit mehr kann als Unterhaltung. Mit einem übergreifenden Fokus auf kindliche Gesundheit verknüpfen Rechteinhaber Hasbro und die Lizenzagentur RTL Consumer Products inhaltliche Relevanz mit wirkungsstarken Aktivierungen. Das Ergebnis: ein Markenauftritt mit sozialem Mehrwert und echtem Lizenzpotenzial.
Schorsch und sein Hörgerät – Inklusion als Serieninhalt
Den Ausgangspunkt bildet ein ebenso mutiger wie berührender Handlungsstrang in der 11. Staffel der Peppa-Serie: Bei Schorsch, Peppas kleinem Bruder, wird ein mittlerer Hörverlust auf einem Ohr diagnostiziert. Ein Hörgerät öffnet ihm eine neue Klangwelt. Entstanden in Abstimmung mit der National Deaf Children's Society und unter Mitwirkung der gehörlosen Produzentin Camilla Arnold, setzt die Storyline ein starkes Zeichen für Sichtbarkeit und Diversität. Seit Februar begleiten YouTube-Videos die Geschichte, seit März läuft die Staffel auch bei TOGGO und auf RTL+.
Was die Umsetzung ganz besonders macht, ist die direkte Brücke zwischen Serieninhalt und realem Engagement. Hasbro hatte frühzeitig in die Handlung eingebunden, dass Papa Wutz bei einem Marathon mitläuft, um Spenden für Kinder mit Hörschwäche zu sammeln. Beim TCS London Marathon Ende April wurde die Geschichte dann real: Papa Wutz lief als Walking Act durch die Straßen der britischen Hauptstadt und sammelte gemeinsam mit der National Deaf Children's Society beeindruckende 56.200 Pfund für betroffene Kinder und ihre Familien ein. Ein Engagement, das inklusives Storytelling buchstäblich in Bewegung brachte – und der Marke Peppa Pig gleichzeitig große internationale Sichtbarkeit verschaffte.
Produkte, die die Geschichte erzählen
Auch produktseitig ist das Thema längst im Markt angekommen: Hasbro brachte eine Witz- & Singspaß-Figur von Schorsch mit Hörgerät auf den Markt, Character Options eine Plüschvariante mit Sprachfunktion. Tonies ergänzte das Portfolio mit Hörfiguren von Peppa und Baby Evie. Seit April bereichert zudem STAEDTLER das Lizenzpartnernetzwerk: Der weltweit führende Hersteller von Schreib-, Mal-, Zeichen- und Modellierprodukten eröffnet mit seiner neuen Linie kreative Erlebniswelten rund um Peppa und ihre Familie.
Gesundheit spielerisch erlebbar machen
Einen anderen Gesundheitsschwerpunkt setzte RTL Consumer Products rund um das Thema Zahnpflege. Am 14. März verwandelte sich die Müller-Filiale in den Köln Arcaden in einen interaktiven Lernort: Gemeinsam mit dem Zahnputzfuchs e.V. und zwei Zahnärztinnen lernten Kinder spielerisch, worauf es beim richtigen Zähneputzen ankommt. Partner Theramed steuerte eine exklusive Peppa-Zahnputzbox als Giveaway bei, Nelson liebevoll gestaltete Minibücher. Ein gelungenes Beispiel dafür, wie Peppa Pig Gesundheitsthemen lebendig und nahbar macht – und Lizenzpartnern gleichzeitig wirkungsvolle Bühnen bietet.
Der nächste Startschuss fällt bald
Das Jahr hat darüber hinaus noch einiges in petto: Weitere Marketing- und Handelsaktivierungen im Rahmen der bewährten „Peptember"-Markenkampagne werden für zusätzliche Präsenz im Markt sorgen. Und Papa Wutz? Der hat noch lange nicht genug. RTL Consumer Products ist gemeinsam mit hochkarätigen Partnern dabei, seinen nächsten Auftritt für die gute Sache zu organisieren. Was genau dahintersteckt, wird in Kürze enthüllt. Auch die Lizenzbranche darf gespannt sein!