Cute hat viele Gesichter
Hello Kitty and Friends: RTL Consumer Products macht aus den Kultcharakteren von Sanrio starke Lizenzfiguren
Was 1974 in Tokio begann, ist heute eine der stärksten Lifestyle-Marken der Welt – und gewinnt immer weiter an Fahrt. Als Lizenzagentur des Rechteinhabers Sanrio für den deutschsprachigen Raum treibt RTL Consumer Products Hello Kitty and Friends mit neuen Produktpartnern und gezielten Marketingmaßnahmen voran. Dabei rücken die Friends zunehmend in den Mittelpunkt: Cinnamoroll, Kuromi und My Melody stehen mit ihren unverwechselbaren Eigenschaften und treuen Fangemeinden längst als Zugpferde für sich – und eröffnen Lizenznehmern neue kreative Spielräume.
Ein Universum, viele Möglichkeiten
Die Stärke von Hello Kitty and Friends liegt in der Vielfalt und der generationsübergreifenden Attraktivität. Ob die verspielte Wärme von My Melody, das selbstbewusste Auftreten von Kuromi oder das niedliche Erscheinungsbild von Cinnamoroll – jede Figur trägt eigene Werte und hat eine unverwechselbare Ästhetik. Für Lizenznehmer bedeutet das maximale Flexibilität: charakterspezifische Ranges, Multi-Character-Kollektionen oder der generationsübergreifende Mini-Me-Ansatz sind allesamt starke Hebel. RTL Consumer Products stellt umfassende kreative Guides bereit und begleitet Partner von der ersten Idee bis zum fertigen Produkt im Regal.
Das Spektrum ist dabei denkbar breit: vom Babyprodukt über Kids- und Back-to-School-Artikel bis hin zu Lifestyle-Pieces für Young Adults.
Starke neue Produktpartner
Zu den Lizenznehmern, die künftig auf die Kultmarke setzen, zählt mit Steiff ein besonders renommiertes deutsches Unternehmen. Im August 2026 erscheint die erste Kollektion „Steiff x Hello Kitty" – fünf Produkte in der Steiff Kategorie „Friends" plus eine limitierte Sammleredition. Hier kommen zwei Marken mit langer Tradition zusammen, die sich gegenseitig perfekt ergänzen.
Auch die weiteren Neuzugänge können sich sehen lassen: CADEJU launcht unter McNeill und Coolpack ein breites Stationery-Portfolio im Laufe des zweiten Quartals 2026. Sakami bringt als Spezialist für japanische Popkultur von Plüsch bis Stationery asiatische Ästhetik in den deutschen Handel – darunter Sammelplüsch in verschiedenen Größen, Taschenanhänger, Schlüsselanhänger sowie limitierte Pyjama- und Kimono-Editionen, die vom klassischen Regalplatz bis zur Zweitplatzierung starke Impulse setzen. Emerio erschließt mit Elektrogeräten – Toaster, Wasserkocher, Lockenstab – eine neue Kategorie, die im Retail bereits stark performt. Dazu kommen Thomas Sabo im Premiumsegment, Dickie mit neuen Metal Figurines und Craze mit einem starken Kuromi-Fokus. Im FMCG-Bereich zeigt sich ebenfalls Dynamik: Nach Essence und yeauty sind inzwischen auch Händler-Eigenmarken vertreten – die Rossmann-Aktion „Rival Loves Me" illustriert, wie viel emotionaler Zug in der Marke steckt.
Marketing mit Wirkung
RTL Consumer Products flankiert die starke Produktpräsenz mit TV-Spots im Kids-Segment, Influencer-Aktivierungen im Lifestyle-Bereich sowie Live-Erlebnissen: Auf der Japan- und Anime-Expo DoKomi und beim Japan-Tag in Düsseldorf zeigt die Marke authentische Präsenz in der Kawaii- und Anime-Community. Eine gemeinsame Aktion mit Galeria im Rahmen des Japan-Tags macht dabei deutlich, wie wirkungsvoll Hello Kitty and Friends am POS inszeniert werden kann.
Ausblick: Jubiläum und Kinofilm
Besonders relevant für die Lizenzplanung: Cinnamoroll feiert 2027 sein 25. Jubiläum – ein starker Anlass rund um die Markenwerte cosy, comfy und cute, der dem Character zusätzliche Sichtbarkeit verleihen wird. Und 2028 folgt der bestätigte Hello Kitty-Kinofilm aus dem Hause Warner Bros. – ein globaler Impuls mit nachhaltigem Effekt auf Bekanntheit und Nachfrage.
Bildrechte: Grafik Cinnamoroll: Sanrio / Kosmetik: KTN / Plüsch: Sakami
