Aus dem Wolkenland direkt in den Lizenzmarkt
RTL Consumer Products übernimmt die Lizenzvertretung der Glücksbärchis
Sie reisen auf Regenbogen, tragen ihre Gefühle buchstäblich auf dem Bauch – und sind seit über vier Jahrzehnten aus der globalen Popkultur nicht wegzudenken. Nun sind die Glücksbärchis, international als Care Bears bekannt, ins Portfolio von RTL Consumer Products eingezogen: Die Agentur übernimmt ab sofort die Lizenzvertretung in der DACH-Region. Wer jetzt an eine reine Nostalgiewelle denkt, liegt falsch: Die Marke befindet sich auf einem kommerziellen Rekordniveau.
Fast 45 Jahre im Glück
Seit ihrer Entstehung 1982 begeistern die Care Bears weltweit. Über 580 Lizenznehmer, Präsenz in mehr als 190 Ländern, Platzierungen in über 50 Produktkategorien und mehr als fünf Millionen verkaufte Plüschtiere pro Jahr sprechen eine klare Sprache. 2025 markierte dabei das bislang stärkste Jahr der Marke mit einem globalen Einzelhandelsumsatz, der 605 Millionen Euro überstieg, getragen von starker Nachfrage in den Bereichen Fashion, Collectibles, Gifting und Lifestyle. Was die Marke dabei so besonders macht, ist ihre seltene Fähigkeit, gleichzeitig mehrere Generationen anzusprechen: Sie ist vertraut für Familien, nostalgisch aufgeladen für Erwachsene und durch ihre expressive Bildsprache auch frisch für die Gen Z. Über 120 Charaktere – jeder mit eigenem Bauchsymbol, eigener Persönlichkeit und eigener emotionaler Welt – sorgen für maximale Produktflexibilität. Ikonische Figuren wie Glücks-, Wunsch- oder Freundschaftsbärchi stehen dabei für zeitlose Werte rund um Freundschaft, Zusammenhalt und Fürsorge, die heute so relevant sind wie eh und je.
Starker Content als Wachstumstreiber
Medial erhält die Marke im deutschsprachigen Raum starke Impulse: Die Serie „Care Bears: Unlock the Magic" startet im Spätsommer/Herbst 2026 bei TOGGO. Sie blickt bereits auf eine bewährte internationale Laufbahn zurück: zwei Staffeln in 64 Ländern, eingebettet in eine Inhaltsbibliothek von über 4.000 Minuten aus mehr als 280 Filmen, Serien und Specials. Darüber hinaus ist ein Kinofilm mit Warner Bros. in Entwicklung, der das kommerzielle Potenzial für die kommenden Jahre zusätzlich steigern wird.
Produkte und Partnerschaften mit Strahlkraft
Über das hauseigene Audio-Label von RTL Consumer Products erscheinen bereits im Sommer erste Hörgeschichten auf allen gängigen Streaming-Plattformen. Doch das Produktportfolio der Care Bears ist so vielseitig wie die Marke selbst. Plüsch aus dem Hause Simba und Spielzeug bilden das starke Fundament, angetrieben durch neue Charaktere und IP-Kollaborationen mit Marken wie Wicked, Harry Potter und Stranger Things. Im Fashionbereich stehen Kooperationen mit Uniqlo, United Colors of Benetton, LPP und Zara für die kulturelle Relevanz der Marke. Und dass die Glücksbärchis auch im Massenmarkt funktionieren, beweist eine McDonald's Happy-Meal-Aktivierung, die innerhalb von drei Wochen ausverkauft war. Für Lizenznehmer bieten sich Anknüpfungspunkte in einer Vielzahl von Kategorien: von Food und Gifting über Health & Beauty und Home bis hin zu Back-to-School und Infant & Baby.
Ausblick: Jubiläum, Kinofilm und volle Rückendeckung
2027 feiern die Care Bears mit ihrem 45-jährigen Jubiläum einen globalen Meilenstein, der mit großen Aktivierungen, neuem Content und außergewöhnlicher Sichtbarkeit für Handelspartner verbunden sein wird. RTL Consumer Products verantwortet dabei erstmals das gesamte Ökosystem aus Content, Licensing und Marketing für den DACH-Markt – eine Konstellation, die der Marke in der Region völlig neue Wachstumsmöglichkeiten eröffnet.